引言：

近年来，伴随着社会经济的快速发展、消费升级及国潮崛起，一些中国传统品牌通过升级换代陆续回归大众视野，圈粉无数。“品牌焕新”也成为一个年度热词而广为流传。

2023年以来，招金银楼深入挖掘中国传统文化之精华，撷取新时代创新之元素，深耕品牌、产品、渠道和营销“四大战斗力”，全力推动品牌焕新。那么招金银楼为什么要进行品牌焕新？招金银楼品牌焕新的策略有哪些？焕新后的招金银楼品牌又是什么样子的呢？今天，我们首先从宏观经济角度来解读一下招金银楼为什么要进行品牌焕新。

一、国家政策推动品牌焕新

当今世界正经历百年未有之大变局，新一轮科技革命和产业变革深入发展。习近平总书记提出，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2021年，“强化品牌意识”和“推进品牌化”发展思想的提出，为“十四五”规划和第二个一百年奋斗目标的开局之年我国品牌事业发展提供了新的重要论述和发展方向。

品牌报国，品牌兴邦，品牌利民。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济，就是以新发展理念为指导，全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

招金银楼作为拥有百年历史的国企品牌，肩负着民族振兴的使命而生，在新时代的大变局中，更应当胸怀“两个大局”，心系“国之大者”，把握新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，在加速实现从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变，推动中国品牌高质量发展、建设品牌强国中发挥主力军和排头兵作用。

二、国潮崛起引领品牌焕新

随着中国传统文化与审美觉醒，中国人刻在骨子里的文化脉络汩汩涌动，中华大地上正进行着一场时代性的设计艺术和审美创新的探索。当代设计与传统文化的互鉴融合和创新重塑，推动“国潮风”强势崛起，从经典国货焕新升级到新消费品牌快速“出圈”，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，“国潮”已经不是当初的个性、小众代表，而是中国自信引领的全方位潮流涌现，是民族文化和大国科技驱动的全面创新。尤其是随着年轻一代消费者的崛起，他们对于国潮黄金饰品越来越有兴趣，对黄金饰品的艺术价值与文化内涵提出了更高要求，也让国潮黄金首饰成为引发情感共鸣的时尚消费潮流。

招金银楼受儒家文化和招远数千年黄金文化浸润，赓续红色文化基因，传承千年黄金技艺，凭借百年匠心沉淀，着力于中国传统文化的当代创新创造，散发出独特的民族品牌魅力，深受消费者的喜爱和青睐。通过品牌焕新，可以让百年招金银楼品牌焕发新的活力，更好地迎合市场发展和年轻消费群体需求，成功破圈、出圈，向世界展现中国的品牌力量。

三、各级政府重视和支持品牌焕新

近年来，从山东省、烟台市到招远市，各级政府明确批示了招远黄金产业链延伸发展的战略大方向。招远市政府主要领导亲自带队考察行业优秀企业，安排调研团队出具了《关于推动招金集团品牌建设实现“弯道超车”的调研报告》，指出了招金银楼品牌目前存在的三个问题，给出了三点建议，并指出招远作为全国黄金主产区，坐拥着资源、规模、全产业链以及源远流长的黄金文化、红色文化等多重优势，而招金作为招远黄金产业的龙头企业，有条件、有机遇、有能力把“招金银楼”打造成为全国一流的黄金珠宝品牌。各级政府的高度重视和大力支持，为招金银楼品牌发展保驾护航，为招金银楼品牌焕新、实现“弯道超车”提供了良机、信心和勇气。

顺势而为，方能事半功倍。无论是从国家、政府层面，还是从社会、文化层面来看，目前正是中国民族珠宝品牌崛起的红利期。招金银楼品牌焕新不是做不做的问题，是势在必行、必须做好、做实、做细的问题。