品牌在不断老化，但消费群体永远年轻。若是把品牌比作人，任何一个品牌都会因为时代的变迁、消费渠道的变化、客群的消费意识的改变，以及替代品的层出不穷而让品牌本身面临着“老化”和“被自然淘汰”的可能。如何通过品牌焕新擦亮“金字招牌”，是每个品牌都必须面对的一个重要课题。本期我们将从品牌自身发展来分析一下招金银楼为什么要进行品牌焕新。

百年国企品牌的优势，有能力进行品牌焕新

招金银楼根植于全国黄金主产区、千年“金都”山东招远市，是市属国有企业招金集团旗下的黄金珠宝品牌，坐拥资源、规模、口碑、产业带优势、原产地信任背书、性价比优势以及源远流长的黄金文化、红色文化等多重优势，有条件、有机遇、有能力通过品牌焕新实现“弯道超车”，驱动增长、赋能拓展，将招金银楼打造成全国头部的黄金首饰品牌，以品牌力引领品牌高质量发展。

产品和线下渠道基础，有助于推动品牌焕新

招金银楼是多项行业标准的起草者，自主创新开发“足金999.9‰”饰品、“梦幻硬金”“五九臻金”等系列产品，得到了市场和消费者的广泛认可。公司拥有招远、深圳、济南三大运营中心，精炼、生产、银行、原料、品牌、交易、商业七大业务板块相辅相成，在全国拥有招金银楼品牌省级代理商14家，品牌门店500余家。招金银楼自有的设计研发能力、生产加工能力和线下渠道覆盖，为品牌焕新奠定了良好的基础。

改变“品牌老化”问题，亟需进行品牌焕新

随着时代变迁，品牌老化成为中国传统品牌的顽疾，让部分企业在时代的瞬息万变中举步维艰，逐渐失去曾经的客群和品牌影响力。近年来，消费者对于品牌的认知与需求越来越成熟、越来越精准，招金银楼曾“站在巨人的肩膀上”独秀于林，但是伴随着国内黄金珠宝首饰市场竞争内卷日益加剧，招金银楼在发展过程中也遇到了一系列制约品牌快速发展的问题。未来激烈的市场竞争环境对品牌提出了更高的要求，招金银楼也需要重新审视品牌的过去与未来，在新的市场环境中寻找到新的突破点。招金银楼品牌焕新势在必行。